Archive for the ‘General’ Category

Quale sarà il risultato del referendum in Scozia?

By Sante Achille September 12, 2014



Come andrà il Referendum in Scozia

Analisi del Sentiment e Tendenze di Voto con Majestic

È da tempo che scriviamo delle caratteristiche di Majestic, non più uno strumento per analizzare link, ma una piattaforma poliedrica attraverso cui sviluppare delle analisi (e/o considerazioni) sulla qualità dei link, ma soprattutto sulla loro natura.

Il prossimo appuntamento referendario della Scozia con la storia offre l’occasione di illustrare come funziona Majestic e quali sono le informazioni che Majestic mette a disposizione per la valutazione del sentiment.

Già in altre occasioni come l’Elezione del sindaco di Londra, e Obama contro Romney nella corsa alla Casa Bianca, Majestic ha identificato in maniera inequivocabile delle tendenze di voto poi confermate in sede di scrutinio.

Confronto serrato, un testa a testa in apparenza…

TopicalTrustFlow-Scotland

Per questo importantissimo appuntamento elettorale, Majestic mette a disposizione informazioni di importanza strategica: per la prima volta possiamo interpretare aspettative ed intenzioni di voto utilizzando il Topical Trust.

A giudicare dai dati si direbbe che i politici vorrebbero che si mantenesse lo status quo (=Scozia nell’unione) mentre la Società è di opinione diversa.

Va ricordato che le scale (da 0 a 100) sono logaritmiche per cui anche un solo punto di differenza ha il suo peso.

Considerando la metrica Trust Flow, i dati complessivi dicono che YesScotland è meno influente (28/100) rispetto alla fazione opposta BetterTogether (29/100). Poiché la scala di riferimento non è lineare, la differenza non è trascurabile. Considerando che si tratta di un referendum popolare e che sarà il Popolo a decidere le sorti della nazione con un voto popolare (e non un voto dei politici) l’analisi offre delle indicazioni molto interessanti.

Il Topical Trust ci dice che l’influenza di Better Together deriva tutta dalla politica, mentre Yes Scotland attinge molta energia dalla Società, in particolare da “People in Society” (23/100) rispetto alla categoria più generica “Society” (20/100).

Questo è un primo segnale di chiara discordanza tra classe politica che (a leggere questi dati) sembra spingere per la conservazione dell’attuale status quo, in contrasto con la volontà popolare di indipendenza dal Regno Unito. Se questa prima lettura fosse esatta, si potrebbe concludere che il fronte del SI è in netto vantaggio.

Analisi del Citation Flow

Majestic mette a disposizione un altro fattore importante per l’analisi del sentiment: il Citation Flow. Il Fronte Yes Scotland ha un valore nettamente superiore a quello del Better Together, rispettivamente di 45/100 e 38/100.

In base alla nostra esperienza nell’analizzare dati come questi, ci sembra verosimile ipotizzare che il fronte del SI abbia trovato terreno fertile in un numero maggiore di siti di qualità inferiore rispetto al NO: come dire il fronte del SI appare strutturato più come un movimento dal basso con la presenza di un’azione radicata sul territorio e spontanea (non come quella che ha caratterizzato il profilo di linking di Romney nelle scorse elezioni presidenziali USA). È verosimile ipotizzare che questo Citation flow è il frutto di molti dibattiti locali nei comuni e siti di minore importanza dove c’è molta discussione. In altre parole il movimento del SI appare come un movimento che dal basso sta interessando e convincendo molte persone, mentre il fronte del NO presenta le sue ragioni in meno siti ma di più alto profilo e sembrerebbe mancare di quella componente popolare che tipicamente favorisce il vincitore in una consultazione come questa.

Tutto fatto?

il SI contro il NO nel referendum della Scozia

Passando all’analisi del numero dei domini attivi nel campo del SI sembrerebbe che questo fronte avrà la meglio nel prossimo referendum.

La Segmentazione delle Intenzioni di Voto

intenzioni di voto analizzate da majestic attraverso il topical trust

Le informazioni che si possono ottenere dallo studio del topical trust

Per la prima volta Majestic è in grado di offrire delle informazioni qualitative che derivano dai link con il Topical Trust che riesce a caratterizzare e definire la natura dei link – ecco alcune osservazioni davvero interessanti:

  • L’industria della salute vuole il NO(12:0)
    Siti autorevoli che trattano il tema della salute e più in generale della salute pubblica (sistema sanitario nazionale) si esprimono a favore del NO. Potrebbe essere un segnale che a loro probabilmente interessa avere un unico interlocutore centralizzato (il governo attuale) a cui rivolgersi, piuttosto che interlocutori multipli.
  • Ai giornali interessa la Devolution! (22:16)
    Separarsi è un tema che appassiona e che vende molti giornali: possiamo già presagire quanta curiosità possa destare un evento epocale come questo e quanti giornali in più si potranno vendere se vince il fronte del SI.
  • Il Mondo degli affari vuole il NO (16:15)
    È più facile gestire i rapporti, ci potrebbero essere delle complicazioni per via di una differente politica di tassazione (ad esempio l’IVA), per non parlare delle problematiche che potrebbero derivare dall’eventuale cambio di valuta dalla sterlina all’euro…
  • Gli Storici lo ritengono un momento decisivo per la Scozia (16:13)
    È quello che si evince dalla categoria “Reference”. In base a questi dati si può concludere che questo segmento di utenti scommette sul NO

La parola alla urne

Non sappiamo come andrà a finire. Abbiamo preso lo spunto partendo da un evento politico di rilievo ed importanza nazionale ed internazionale per dimostrare come si può utilizzare Majestic per lo sviluppo di analisi puntuali di reputation analysis e sentiment analysis che sono indispensabili per chi fa politica attiva, oppure è preposto alla gestione dell’immagine aziendale o che comunque si occupa di comunicazione e public relations.

Chiunque si occupa di questi temi e non utilizza Majestic per lo sviluppo di analisi come questa, sta perdendo l’opportunità di capire lo stato d’animo del proprio elettorato (o dei propri clienti).

Traduzione libera dell’Articolo scritto da Dixon Jones a cura di:

Posted In: General

News e Consigli da Share 14

By Sante Achille August 26, 2014

Dixon Jones, il Direttore Marketing di Majestic, era presente all’evento Share 14 a San Francisco e tra una cosa e l’altra si è fermato a sentire una sessione sul Search Marketing dov’erano presenti Bing, Facebook e Twitter. Ecco alcune considerazioni ed informazioni condivise con la platea:

Duane Forrester di Bing
Le presentazioni di Duane, Search Evangelist di Microsoft, sono sempre… Continue reading

Posted In: General

Case History di Monitoraggio dei Backlink di un Sito

By Sante Achille June 30, 2014

La teoria è bella ma l’esperienza della pratica è un arricchimento professionale impareggiabile ed è per questo che a me piace offrire ai tanti utilizzatori di Majestic SEO un caso concreto di come sviluppare un’analisi di monitoraggio dei backlink per un sito web.Sviluppo molti Audit SEO per siti di Clienti. Per chi si avvicina a questo mondo per la prima volta un… Continue reading

Posted In: General

Majestic SEO al Social Business Forum di Milano

By Sante Achille June 26, 2014

sante and nickyOltre alla presenza “istituzionale” all’SMX di Milano che si terrà verso fine anno, Majestic ha deciso di partecipare anche al Social Business Forum che si terrà settimana prossima a Milano. Un evento dal sapore internazionale non solo per la presenza di grandi aziende, ma anche per l’affluenza dal sapore internazionale con partecipanti da ogni parte d’Europa e… Continue reading

Posted In: General

Tecniche SEO: Monitoraggio dei Backlink di un sito

By Sante Achille June 19, 2014

santeMonitoraggio del profilo dei Backlink

Ogni giorno che passa Google si perfeziona nell’arte di individuare link “non naturali” e così facendo distribuendo penalizzazioni di tipo algoritmico o nei casi più estremi manuali. Purtroppo il software degli algoritmi non è perfetto e di tanto in tanto sbaglia: è il caso di un personaggio del mondo SEO molto noto nel… Continue reading

Posted In: General